让投放更“聚”影响力

吴文刚 优晟股份|友友传媒（优选云）副总经理

2018-01-05 11:38

12月14日，2017 TMA移动营销峰会在中国广州拉开帷幕，作为主打广告创意和传播的颁奖盛会，也成为广告主和营销机构沟通对接的重要平台。优晟股份与友友传媒联合出席本次大会，以《让投放更“聚”影响力》为演讲主题，提出在网络广告发展日趋成熟的今天，如何运用科技赋能社交媒体投放，让投放集数据化、专业、效果为一体，实现更“聚”影响力。

精准投放代替流量为王

优晟股份||友友传媒（优选云）副总经理吴文刚认为：近年来广告投放领域呈现出载体多样化、渠道资源两级化的趋势。各种社交软件及扩展应用、自媒体的广告投放更多的被采用。广告主更加强调与目标消费者的有效沟通及传播到达率。

面对碎片化阅读流量的不断加大，更精准化的黏性投放成为品牌的第一选择。而为广告主筛选更精准的媒体号投放，也是优晟股份||友友传媒研发优选云的初衷！

人工智能改变广告投放痛点

艾媒咨询在今年9月发布的微信公众号刷量研究报告，数据显示2017年，微信公众号的假量占比达到了78.6%。我们发现自媒体广告投放行业存在诸多问题：

①水号众多，无法甄别；

②媒体数量多，挑选成本高；

③自媒体广告投放监测困难。

基于这些痛点，优晟股份||友友传媒经过两年时间，正式推出了优选云智能大数据产品，期望通过它彻底改变现状。

优选云--数据化、专业、效果

1、海量数据资源+智能分析：优选云收录了200万的微信公众号自媒体，搜集近2亿篇图文资料，并利用人工智能对于媒体的图文信息进行自然语言语义分析，将上亿篇图文进行分词、采样、分类、打标签，汇聚成一个自媒体大数据仓库。

2、媒体异常数据甄别：优选云的异常数据甄别，可以对海量媒体数据进行采集，对媒体数据长期监测，通过判断数据变化，甄别异常数据。

3、媒体广告价值评估：通过真实率、单阅读成本，原创率、互动率等几个纬度来对媒体进行广告价值的评估。

4、品牌营销数据分析：针对品牌在自媒体的曝光数据、品牌在自媒体的曝光分布比例，为营销推广提供有价值的参考信息。

智能营销成为重要趋势

吴文刚表示，未来三年，移动DSP＋CDP投放将带来广告投放的颠覆性革命。大量品牌将基于客户数据聚合的数据管理平台CDP对目标用户的基本属性、行为、兴趣爱好、地理位置及实时信息等分析，集成大数据平台、数据洞察、数据融合交易于一体，结合策略方向，甄选最佳媒体组合。实现有效的目标人群覆盖和高效能的信息精准触达，大幅提升广告效果。

广告业正经历潜移默化的改变，就趋势而言，按效果付费广告营收的快速增长，移动DSP+CDP投放将越来越受到传统广告商的欢迎。而对于广告人来说，我们也应该拥抱变化，不断做出新的尝试和革新。